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"Das Handwerk" warnt: Diese Motive bitte nicht mehr verwenden

Ab 2020 laufen die Nutzungsrechte zahlreicher Motive aus.

Die Imagekampagne des Handwerks geht ab Januar 2020 in die nächste Runde. Die dritte Kampagnenstaffel wird neben der Nachwuchsgewinnung auch die Ansprache der breiten Öffentlichkeit wieder mehr in den Fokus rücken, um das Ansehen des Handwerks weiter zu stärken. Mit der Staffelstabübergabe geht einher, dass zum Jahreswechsel die Nutzungsrechte an einigen alten Kampagnenmaterialien auslaufen, sodass diese nicht weiter verwendet werden dürfen.

Pressemitteilung von: Kampagnenbüro Handwerk



Videos von den Rekordpraktikanten, die Postkarten zum "WhatsApp Berufechecker" oder das Foto von Autotuner Jimmy Pelka , auf dem er für die "Ist das noch Handwerk?"-Kampagne posiert – nur drei Beispiele für Werbematerial, das ab Januar 2020 nicht mehr verwendet werden darf. Hintergrund sind die auslaufenden Nutzungsrechte an den Materialen, so der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) und der Deutsche Handwerkskammertag (DHKT).

Werbematerialen noch dieses Jahr entfernen

Als Faustregel gilt: Materialien mit Kampagnen-Sprüchen auf einfarbigem Hintergrund dürfen uneingeschränkt weiterverwendet werden. Materialien aus der zweiten Kampagnenstaffel mit Fotomotiven, Video und Ton dürfen nicht mehr eingesetzt werden.

Betriebe werden gebeten, betreffende Materialien nicht mehr zu verwenden und von ihrer Internetseite, ihren Social-Media-Accounts oder aus ihren Betriebsräumen zu entfernen. Ansonsten können rechtliche Abmahnungen nicht ausgeschlossen werden. Denn Nutzungsrechte für Materialien mit Rechten Dritter, wie Fotos, Videos oder Tonaufnahmen, werden in der Werbung gewöhnlich für einen befristeten Einsatzzeitraum eingekauft. Nach diesem Zeitraum dürfen diese Materialien nicht mehr verwendet werden. So auch bei der Imagekampagne des deutschen Handwerks.

Neue Kampagnenstaffel ab 2020

Mitte Februar erscheinen dafür bereits die nächsten neuen Bildmotive der dritten Kampagnenstaffel, die dann wieder für fünf Jahre eingesetzt werden können.

Eine Übersicht mit allen Kampagnenelementen und Hinweisen über die Nutzungsrechte finden Handwerksbetriebe hier .